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series "Manuali"

pp. 312, Brossura, 978-88-15-38711-0
publication year 2023

GIORGIA AIELLO, KATY PARRY

La comunicazione visiva

Presentazione, di Giovanni Boccia Artieri

I. La comunicazione visiva: una panoramica

1. Le nostre proposte per comprendere meglio la comunicazione visiva contemporanea

2. Definire la comunicazione visiva e il ruolo delle immagini nella cultura mediale

3. Gli studi sulla comunicazione visiva

4. Il nostro approccio allo studio della comunicazione visiva

5. Di che cosa tratta (e non tratta) questo libro

6. Struttura del libro e contenuto dei capitoli

II. Studiare le immagini nella cultura mediale

1. Scegliere i metodi per l’analisi visiva: principi di base

2. Approcci metodologici alla ricerca sulla comunicazione visiva

3. Conclusioni: oltre le immagini e ritorno

PARTE PRIMA. IDENTITÀ

III. Dare immagine al sé nei media digitali

1. La costruzione performativa dell’identità nei social media: dall’autorappresentazione al «self-branding»

2. Il selfie nella cultura digitale

3. L’estetica visiva della fotografia nei social media

4. Case study 1. Le performance visive di Jenna Marbles su YouTube

5. Case study 2. La visibilità dell’identità trans(gender) su Instagram

6. Conclusioni: dare significato al sé visivo

IV. La comunicazione visiva delle identità collettive

1. Su che cosa si fondano le comunità immaginate

2. L’immagin(azion)e delle identità collettive nella fotografia iconica e umanista

3. Immagini delle identità nazionali e postnazionali sulla scena globale

4. Case study 1. Un’analisi di Everyday Africa orientata ai produttori

5. Case study 2. Un’analisi retorica delle strategie visive nell’iniziativa della Capitale europea della cultura

6. Conclusioni: dare immagine al senso di appartenenza al di là delle identità nazionali

V. Vedere la differenza al di là degli stereotipi

1. Come le immagini mediali mettono in scena le differenze sociali

2. Immagini che fanno male e stereotipi da superare

3. Case study 1. Come i titoli di testa di «Orange Is The New Black» valorizzano la diversità e la differenza

4. Case study 2. Umanizzare l’altro: la campagna di solidarietà «Remember Rohingya» promossa da Save the Children

5. Conclusioni: come studiare il lavoro ideologico delle immagini visive

PARTE SECONDA. POLITICA

VI. Immagini dei politici nella sfera pubblica

1. La tradizionale diffidenza verso le immagini visive nella comunicazione politica

2. Leadership politica e visibilità mediale

3. Soffitti di cristallo e lady di ferro: la rappresentazione giornalistica delle donne in politica

4. Comunicazione politica, social media, meme e GIF

5. Case study 1. Theresa May in prima pagina durante i negoziati per la Brexit

6. Case study 2. Disinformazione politica nei social media

7. Conclusioni: il ruolo delle immagini politiche nella sfera pubblica

VII. Gli spettacoli visivi della protesta e dell’attivismo

1. Le proteste nei media

2. Politica delle immagini e schermi pubblici

3. Case study 1. La semiotica sociale delle Pussy Riot

4. Case study 2. Espressioni di ingiustizia e icone visive: #BlackLivesMatter

5. Conclusioni: le immagini di protesta come strumento di azione politica

VIII. Raffigurare il conflitto e la guerra nel mondo contemporaneo

1. Il ruolo delle immagini fotogiornalistiche in tempo di guerra

2. Icone visive

3. Case study 1. Il «visual framing» della propaganda dell’ISIS nella stampa britannica

4. Case study 2. Omran Daqneesh, il bambino nell’ambulanza

5. Conclusioni: il fardello delle immagini di guerra

PARTE TERZA. CONSUMO

IX. Le seduzioni visive della pubblicità e della cultura promozionale

1. Pubblicità e cultura promozionale

2. Case study 1. Gli animali nelle pubblicità: la campagna «Be more dog» di O2

3. Case study 2. I trailer dei film come testi promozionali: «Black Panther» (2018)

4. Conclusioni: la poetica della cultura promozionale

X. La rappresentazione visiva degli stili di vita come beni di consumo

1. Stili di vita, cultura del consumo e media

2. Estetica, stili di vita e celebrità

3. Immagini degli stili di vita nei media

4. Case study 1. La controcultura come identità di stile di vita in Vice Media

5. Case study 2. La fotografia stock femminista nella «Lean In Collection» di Getty Images

6. Conclusioni: la rappresentazione visiva dello stile di vita fra testo e contesto

XI. Le marche come esperienze visive

1. Il «branding» e le marche (pubblicità a parte)

2. Le dimensioni visive del «branding»

3. Il potere del logo

4. Case study 1. La politica dell’autenticità nel «rebranding» di Airbnb

5. Case study 2. Un’analisi visiva orientata alla ricezione dei loghi di alcune marche di media e tecnologie digitali

6. Conclusioni: il potere visivo del «branding»

XII. Conclusioni

1. Identità

2. Politica

3. Consumo

4. Il potere e la poetica delle immagini

Riferimenti bibliografici

Indice analitico

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