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series "Itinerari"

pp. 272, Brossura, 978-88-15-29220-9
publication year 2021

ROBERTO CICALA

I meccanismi dell'editoria

Il mondo dei libri dall'autore al lettore

Premessa. Un viaggio nella filiera editoriale per interpretare i cambiamenti della società attuale

Parte prima. Un libro oggi

I. Quale prodotto culturale?

1. Tra materialità e immaterialità

2. Un vecchio malato sempre arzillo e giovane, tra carta e digitale

II. Quale paradigma?

1. Artigianato e industria, cultura ed economia

2. La mediazione editoriale

Parte seconda. La storia di un libro: dall’autore al lettore

III. Alle origini dei testi: la scrittura

1. Il lavoro degli autori

■ 3.1. L’officina delle streghe, dal «Nome della rosa» alla «Chimera»

2. Creazione e scrittura

■ 3.2. Gli incipit di Pavese (e i finali di un romanzo)

IV. Fuori dalla casa editrice: consulenze e collaborazioni

1. Le agenzie letterarie

■ 4.1. Le tre teste di Erich Linder

1 Il cambiamento dell'organizzazione della produzione

2. I traduttori

■ 4.2. Il caso Harry Potter e il nome di Albus Silente

■ 4.3. «Il Signore degli Anelli»: traduzioni con polemiche e denunce

3. Lettori e giudizi di lettura

■ 4.4. I giudizi di Bobi Bazlen, suggeritore da Montale ad Adelphi

4. Consulenti, collaboratori e studi editoriali esterni

■ 4.5. Sciascia ispiratore di Sellerio

■ 4.6. Contini curatore filologo dello Struzzo

5. Gli scout tra le righe dei social

■ 4.7. Le storie delle bambine ribelli progettate tra social e crowdfunding

V. Dentro la casa editrice: organizzazione, editori, contratti

1. Organigramma e flussi: un lavoro collettivo

■ 5.1. «La solitudine dei numeri primi»: un successo di squadra

2. Tipologie di editori

■ 5.2. L’«editore protagonista» e altri tipi secondo Bompiani

3. Identità e progetto

■ 5.3. L’«editore ideale» di Piero Gobetti

■ 5.4. Il decalogo di Arnoldo Mondadori

4. Diritti e contratti

■ 5.5. Esempio di un contratto di edizione

■ 5.6. Il caso «Dottor Živago» con diritti su scala mondiale

VI. Collane tra generi e paratesto

1. Sulle «soglie» del libro: il concetto di paratesto

■ 6.1. Categorie di lettori di… copertine

2. Tipologie di collane e generi dell’editoria

■ 6.2. «Gialli» Mondadori: la collana che dà il nome a un genere

3. «I più contemporanei dei libri»: i classici

■ 6.3. Ungaretti diventa un classico inaugurando «I Meridiani»

4. Il genere della fantasia: le radici dell’editoria per ragazzi

■ 6.4. Emme di Rosellina Archinto: come svecchiare i libri per l’infanzia

5. Le stagioni del tascabile economico

■ 6.5. Il nuovo tascabile italiano: 1/«Bur»

■ 6.6. Il nuovo tascabile italiano: 2/«Gli Oscar»

6. Le collane d’autore: tre casi

■ 6.7. I risvolti critici dei «Gettoni» e lo strappo di Fenoglio

VII. I testi in redazione: tra editing e grafica

1. Tipologie dei testi in arrivo: letture e selezione

■ 7.1. Le «riunioni del mercoledì» dell’Einaudi

2. I rifiuti, tra necessità del catalogo ed errori di valutazione

■ 7.2. «Il gattopardo» postumo, rifiutato ma non del tutto

3. Le scritture editoriali

■ 7.3. Le scritture «servili» di Calvino per «i libri degli altri»

4. La redazione e la direzione editoriale: un lavoro d’équipe

■ 7.4. Sereni, il direttore editoriale con la passione per la poesia

5. L’editing

■ 7.5. Quando cambia lo statuto del testo: l’editing pesante di Vittorini

■ 7.6. La donna che corregge gli scrittori: Grazia Cherchi

6. La cura dei testi tra norme e bibliografie: la cucina redazionale

■ 7.7. Uniformare: esemplificazione di norme redazionali

■ 7.8. I «castelli di carte» di Zanichelli: un lavoro collettivo da oltre 150 anni

7. L’importanza della titolazione

■ 7.9. Il balletto dei titoli: tra Elsa Morante e Mario Rigoni Stern

8. Illustrazioni e apparati, un valore aggiunto

■ 7.10. L’importanza delle illustrazioni nella storia di Salani

9. Grafica: non solo copertine

■ 7.11. La grafica Penguin dell’italiano Facetti

10. Impaginazione, software e bozze: entra in gioco il settore tecnico

■ 7.12. I simboli Uni di correzione

VIII. La produzione del supporto: carta e caratteri in tipografia, legatoria e digitale

1. Le parti di un libro

■ 8.1. I formati di stampa e il caso Iperborea

2. I materiali del libro: la carta

■ 8.2. L’ecologia al quadrato della carta con le alghe della laguna di Venezia

3. Una questione di carattere

■ 8.3. Il mito del Garamond dal Rinascimento a Steve Jobs

4. Metodi di stampa: offset o digitale

■ 8.4. Stampare a caratteri mobili oggi: Tallone, Casiraghy e gli altri

5. La legatoria: brossura o cartonatura per la copertina?

■ 8.5. Come leggere le cifre dell’Isbn

6. Il mondo digitale: e-book, self publishing e altri supporti

■ 8.6. Ipertesto, bit e compressione: le basi dell’editoria multimediale

■ 8.7. Dalla pietra alla rete: l’internazionalizzazione digitale di De Agostini

7. Progettare e rendicontare: costi, tirature, budget

■ 8.8. Soldati e Mondadori, il grande anticipo e la coda di paglia

IX. La promozione: il lancio del libro

1. Dietro la promozione e la distribuzione in libreria

■ 9.1. La logistica di Messaggerie: un gigante editoriale

2. L’ufficio stampa: comunicare ai media

■ 9.2. «L’amica geniale» tra ufficio stampa e passaparola

3. Marketing e pubblicità: vendere cultura

■ 9.3. 1974: grande pubblicità e piccolo prezzo per «La storia» di Elsa Morante

■ 9.4. 1975: l’attesa e il lancio internazionale di «Horcynus Orca»

4. I canali di promozione: da fiere e festival a web e social

■ 9.5. Il valore delle code in fiera per avere una dedica di Zerocalcare

5. Il salotto dei premi letterari

■ 9.6. Quali premi contano di più? Lo Strega e gli altri

6. Extra: edizioni all’estero, internazionalizzazione e spin off

■ 9.7. Una storia estera: le edizioni Gallimard

■ 9.8. Camilleri nel mondo e fuori dal libro

X. La lettura: spazi, ricezione e nuove forme

1. I luoghi delle parole: la lettura in librerie, biblioteche e scuole, ma non solo

■ 10.1. Leggere dappertutto: i diritti dei lettori da Rodari a Pennac

■ 10.2. Il Mulino: da amici lettori a editori

2. Scegliere, leggere e comprendere un testo

■ 10.3. Per una lettura accessibile ai disabili: il progetto Lia

3. Ostacoli alla ricezione: la censura

■ 10.4. La «fatwa» ai versetti satanici di Salman Rushdie

4. La ricerca: archivi e filologia editoriale tra esposizioni e internet

■ 10.5. Il primo archivio letterario italiano: il Fondo Manoscritti di Maria Corti

■ 10.6. Cataloghi storici: il caso della prima university press, Vita e Pensiero

5. Dalla pagina allo schermo e viceversa: libri e film

■ 10.7. «Gomorra» di Saviano: un made in Italy transmediale

6. Le forme liquide: audiolibri, podcast e nuove frontiere digitali

■ 10.8. Audible e la voce delle parole: una nuova tendenza

Parte terza. I libri domani?

XI. Aria di pessimismo sulla situazione attuale

1. Dopo la crisi del Coronavirus quale ripresa possibile?

2. Responsabilità e professionalità per vincere un discredito sociale

XII. Perché essere ottimisti sul futuro

1. Cambiamenti in atto alla ricerca di idee

2. Nessuna conclusione: un libro aperto (una lettura aperta)

Libri sui libri. Bibliografia essenziale ragionata sull’editoria oggi

Indice dei termini editoriali italiani e inglesi

Indice dei nomi

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