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series "Strumenti"

pp. 440, 978-88-15-08220-6
publication year 2001

RICHARD P. BAGOZZI, JOSé ANTONIO ROSA, KIRTI SAWHNEY CELLY, FRANCISCO CORONEL

Presentazione all'edizione italiana

1. Marketing management: introduzione e visione d'insieme

2. L'ambiente di marketing

3. Il comportamento del consumatore

4. Segmentazione del mercato, analisi, scelta del mercato obiettivo e posizionamento

5. Lo sviluppo di nuovi prodotti

6. Gestire il ciclo di vita del prodotto

7. La comunicazione di marketing

8. Pubblicità, promozione vendite e propaganda

9. Prezzo: decisioni macroeconomiche, comportamentali e manageriali

10. I sistemi di distribuzione nella prospettiva del produttore

11. Le problematiche di marketing degli intermediari all'ingrosso e al dettaglio

Indice particolareggiato